《碧生源花儿与少年》的独播效应

　　湖南卫视的全网独播战略让《碧生源花儿与少年》具有了特别的现象级意义。

　　近日，湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广电改革思路时宣布，湖南卫视将倾尽全力打造自己的互联网视频平台“芒果TV”，未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。而近期以明星自助旅行真人秀为创意看点，于湖南卫视周末档热播的《碧生源花儿与少年》则顺理成章的成为“芒果独播战略”的起点。与此同时，全网独播意味着放弃了更多网媒的关注和推广，《碧生源花儿与少年》的赞助商碧生源因此也被顺势成为捆绑的热点话题。

　　此前，中央电视台也关闭了今年巴西世界杯的直播分享权，改为自家视频网站及APP独播；一向以特立独行示人的湖南卫视紧随其后，大有与央视分庭抗礼之势。此番与视频网站“划清界限”之举毫无疑问的引发了业内不小的舆论震荡，“不作不会死”、“闭关锁台”、“不自量力”等负面评论不绝于耳。更多担忧则集中在湖南卫视此举是否会搅局视频网站发展，带来非正常的竞争方式。

　　“一家电视台无论储备多少人才和内容都不可能与整个市场的容量抗衡，大而全的发展模式核心竞争力未必能够得到保证。尤其是当核心内容的版权不完全在自己手里的时候”，一位业内人士分析认为独播对电视台风险更大。

　　但仍有专业媒体人指出“全网独播”是湖南卫视在知识产权保护上的一次进步，“这应当是湖南卫视在内容源头上的控制，把版权的保护上升到了前所未有的高度，正是传统媒体借以突破生存困境、谋求发展空间的必走之路。”

　　据悉，“全网独播”战略的实施比计划预期的开始时间早了两个月，有分析人士认为正是以该节目试水。作为节目总冠名商的碧生源在被问及对此是否知情时，其品牌负责人表示，多年来湖南卫视通过打造众多知名度高的金牌栏目培养了忠诚度高、个性鲜明的受众群，这对于视频网站的成长来说是非常好的基础。同时“花少”本身具备新颖的模式和看点，好的内容必然会带来好的价值回报。

　　早期并不被各大视频网站看好的“花少”首播即轻松拿下“双网”收视冠军，最近两期收视继续上涨，分别拿下全国网收视1.15/7.51，1.30/8.05，同时段排名首位，受益于此的“碧生源”也成功吸引大众视线。而穷游“花少”团表现出来的自由、简单、随性的作风，与碧生源一直以来传递的轻松健康的生活理念无缝贴合。更因为从节目伊始就是热点人物的“花花”华晨宇加盟碧生源，使得品牌形象与节目有了进一步的深度融合。贴片广告中手捧碧生源的“花花”与节目中享受着“随意一点”轻松状态的他极易使人产生强关联的联想，让原本看似与碧生源好像并不怎么“合拍”的这对组合显得契合了许多，品牌形象和理念也因此得到强化。

　　视频点击量是电视节目在互联网络上二次传播广度的直接体现，据芒果TV相关数据显示，“花少”前三期独播累积获得超过6000万点击量，如果将之与2013年上半年《中国好声音》全网总点击量2.51亿比较，虽不能称为海量，但排除节目知名度的累积、时间的叠加因素等马太效应来看，这个结果表现堪称优异。不仅如此，通过“花少”的带动，芒果TV网站流量翻了几十倍，日均UV（用户数）达到300万。这组数字与大型视频网站相比虽然还存在一定差距，但在长尾流量的影响下，未来极有可能在短时期内达到相同的等量级上。从这一点看，此前有关“全网独播”会令赞助品牌传播效果大打折扣的猜测并不成立，碧生源反而因为该契机而登上热门话题榜，得到持续曝光，扩大了品牌效应。

　　“花少”无论是从节目内容、形式、制作平台都拥有非常优秀的基因，加上湖南卫视全力多方位营销，取得关注并不困难。但从目前的视频网站体验上来看，芒果TV依然表现不足。“花少”播出期间，不少网友吐槽如搜索不优化，入口不明显，手机及PC、iPad没有完全打通，电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。技术、产品与基础能力的有效支撑，是互联网商业模式创新的坚实基础。可以想象，这对于在互联网领域缺乏发展根基的广电传媒机构来说，是一个巨大的持续挑战。因此，能否在向互联网思维革命性的转型过程中，科学、系统的投入资源，保持芒果TV的现有优势，进而实现跨越式发展，还需拭目以待。

[责任编辑:杨帆]