旅游与文化融合，项目与资金对接

　　——第六届全国生态旅游高峰论坛在深圳召开

　　　　
    深圳消息(邓瑞京 王万向 李帅) 以《全域旅游模式下的产业融合》为主题的第十二届中国(深圳)文博会重要主题活动——第六届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛于2016年5月15日在中国文博会T8旅游创意园分会场隆重举办。

　　以《全域旅游模式下的产业融合》为主题的第六届全国生态旅游高峰论坛吸引了来自全国各地的各界嘉宾。因听众涌聚，原本封闭式的论坛被迫开放二楼空间以容纳更多的听众。图为论坛现场。

　 　
    作为第十二届中国文博会的重要主题活动——第六届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛由深圳市福田区人民政府主办;深圳市福瑞丰旅游文化发展有限公司、深圳市媒体经济发展研究会、中元品牌价值研究中心共同承办。来自全国各地的地方政府、旅游文化投资机构、旅游运营专业机构、旅行社、旅游景区、旅游专家学者及旅游关联产业机构代表共400多人出席。

　　
    国家旅游局信息中心主任蔡家成、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟、国家信息中心互联网+产业促进中心研究员许胜华、深圳市文体旅游局推广处处长陈标，以及深圳市旅游文化交流促进会会长张宏等众多领导出席了本次峰会。

　　
    “全域旅游”蔚成爆词

　　随着国家旅游局局长李金早《全域旅游大有可为》一文的发表，全域旅游概念及全域旅游模式已从业内迅速转向业外而受到社会各界的广泛关注。什么是全域旅游?全域旅游的本质内涵是什么?全域旅游模式下政府职能将有怎样的转变?全域旅游模式将对现有旅游业态、现有旅游企业产生什么影响?全域旅游将为中国传统产业的转型带来什么商机?全域旅游将为中国广大农村的产业结构调整、亿万城乡就业大军的就业、创业产生什么影响?如何让更多的民众享受到“全域旅游”带来的实惠?发展全域旅游应当规避什么问题?围绕“全域旅游模式下的产业融合”的论坛主题，政府官员、旅游专家学者、旅游投资机构、旅游运营机构、综合服务机构的代表在论坛上进行了精彩的演讲和热烈、甚至是激烈的讨论。据悉，以“全域旅游”为主题的全国性专业论坛，这是第一次。

　　
    专家纵论全域旅游

　　图为：国家旅游局信息中心主任 蔡家成博士发表《全域旅游模式下的产业融合》主旨演讲。

　　
    蔡家成主任指出：全域旅游模式下，“人人是旅游形象，处处是旅游景观”。全域旅游模式使商业机会增加的同时，对旅游目的地的整体形象和综合服务素质亦提出了更高的要求，政府的管理职能亦应相应转变，因此许多地方政府成立了跨越部门职能的旅游发展委员会以协调和推动大旅游产业的发展。

　　
    北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟博士发表了《全域旅游模式下深圳旅游产业的发展》的专题演讲。曾博伟博士指出，全域旅游将给游客和居民带来更多的互动、体验、商机和受益，带给深圳更多的发展机会。论坛上，曾博士对深圳旅游产业的发展提出了很好的、可供操作的建议。

　　
    资深媒体人、著名作家、《红楼梦经济学》作者 张麒 在《全域旅游模式下的中华文化传承》专题演讲中指出：我国一些地方的旅游项目、旅游景区过分追求功能和功利，文化含量不足，文化元素杂乱，同质化倾向明显;设计与建设上简单模仿和抄袭，缺乏创新和创意，尤其缺乏本土性、地方性和独特性，表现为“横的移植”明显，“纵的继承”弱化。张老师在演讲中强调了中华文化传承的重大历史意义和现实意义，并以凤凰古城、岳阳楼、滕王阁等为例说明文化、文学作品对旅游大品牌的塑造有着无可比拟的优势。

　　
    中国老区发展投资基金理事长、中国营销学会会长丁一 教授在《全域旅游模式下，老区旅游大有可为》的演讲中指出，良好的生态环境、具有浓郁地方特色的原生态文化元素是老区或边远地区社会综合发展、至少是旅游产业发展的优势。论坛上，丁会长为六个革命老区进行了旅游推介。

　　
    资深旅游达人、中国乡村旅游俱乐部发起人倪琪博士在《全域旅游大模式下的乡村旅游招商新思路》指出：现代旅游者瞄准的旅游资源越来越多样，旅游产品需求越来越多元。作为供给侧改革的重要方式，全域旅游已经是国家新农村发展的战略之一，社会大众期望乡村旅游对农村经济发展起到带动作用。全域旅游是一种新的模式，通过资源配置，推动乡村经济发展。全域旅游强调生态圈的共性，强调伙伴关系、动态性和共享性，强调“旅游+”。乡村旅游招商应转向精准化、专业化，运用创新的思维方式，借势借智借力才能实现突破。

　　
    资深媒体人，深圳市媒体经济发展研究会副会长夏天在《“旅游+”：探索旅游生态链与深圳各产业融合》的演讲中指出：发展旅游产业，一方面应特别重视运营模式的创新;另一方面，地方政府、旅游景区、旅游产品等应重视文化包装、充分运用新闻传播这个特殊工具，低成本的快速有效成就品牌。

　　
    对生态旅游、休闲农业有过很深研究和丰富运营实践经验的刘娉婷认为，市场从来就不缺需求，缺乏的只是供应侧上的产品创新。市场要求我们瞄准市场特定群体，以这一特定群体的体验为切入点，突破现有旅游产品粗放/单一/同质化等低层次体验以及淡旺季经营失衡等问题，提供更能满足现代大众所追求的简单快捷的有效服务。并以“神马嘀嘀”平台+产品为例，实现优质大旅游产品与车主这一特定消费群的有效对接，推动创意大旅游、智慧大旅游产业的发展。

　　
    中央电视台《对话——为生产力护航》栏目主讲嘉宾、互联网金融专家王琎发表了《互联网形态下的生态旅游》的专题演讲，对如何充分运用互联网思维发展生态旅游发表了很好的意见。

　　
    陈亮年轻派在《全域旅游模式下的爆品打造》的专题演讲中指出：地方特色产品是旅游品牌传播的最好载体。如何在激烈的同业竞争中脱颖而出而成为爆品，需要洞悉消费者的心理需求并创新性地进行营销策划。陈亮年轻派在演讲中通过剖析案例发表了独到见解：1、旅游需要产品化; 2、农业产品是旅游的广告产品; 3、农业特色产品借力电商、移动电商等模式打造成超级爆品带动旅游产品和产业及区域品牌;4、打造爆品需要产品化极致营销，引爆市场和口碑带来市场效应。论坛期间陈亮年轻派即受到多家从事农产品生产与销售企业的追捧。

　　
    中国(深圳)国际旅游博览会企划总监王万向发表了《全域旅游模式下旅游目的地营销创新》的演讲。

　　
    生态旅游·露营产业研究院(深圳)副院长黄葵花认为全域旅游加速了房车露营时代的到来。

　　
    论坛上，专家学者认为作为市场需求方的大众化旅游的时代必然即将到来，作为市场供应侧的“全域旅游”虽是大势所趋，但如何准确把握全域旅游的本质内涵、如何规避“全域旅游”概念的滥用而导致过热、失衡，我们应当引起重视。

　　
    旅游与文化融合，项目与资金对接

　　
    河南省周口市、江西省横峰经济开发区、河南泌阳盘古山、广东佛冈生态旅游产业园、广东紫金生态旅游文化产业园等在论坛上了进行推介。河南、广东、宁夏、江西、湖南、河北、贵州、云南等省市区的多个市县区及旅游景区/项目参加论坛，寻找合作商机。

　　
    深圳盛世华房基金、盛世渤海基金、岭南园林股份、深圳德福基金及其他多家文化旅游投资机构参会。

　　
    深圳市瑞丰创新产业园投资管理有限公司、深圳市福瑞丰旅游文化发展有限公司、深圳帝壹神树生物科技有限公司、中晶通用航空有限公司、张氏文化传媒(深圳)有限公司、广东紫金生态旅游文化产业园、客多多集团、中国国际招商广东省总部、绿安奇健康产业集团、世界禅商联合会等在论坛上签署了合作意向协议，意向投资额10亿元人民币。深圳圈子联合文化有限公司成为全国生态旅游文化产业发展高峰论坛新媒体主要合作单位。深圳吉宏泰实业、尚游集团等给予了论坛大力支持。

　　
本次论坛上首度发布了《最美古村落榜单》(NO：2016)公益榜单。
 

　　国际候鸟旅居组织中国委员会总干事、全国深呼吸小城共建办公室副主任王合成为论坛的成功召开发来了贺电。

　　上图：深圳福瑞丰旅游发展有限公司董事长彭百祥代表第六届论坛承办单位致欢迎词

　　上图：全国生态旅游文化产业发展高峰论坛秘书长方永灼接受媒体采访

　　
    背景一： T8旅游创意园

　　
    T8旅游创意(保税)园是深圳市第一家以旅游创意为主题的产业园区，今年是第一次以中国(深圳)国际文化产业博览交易会分会场的形式举办文博会系列活动。该分会场围绕“创意旅游，畅意生活”的主题展开，精心准备了智慧旅游智能产品展、“海上丝绸之路”陶瓷文化展、国际创意居家生活展、旅游创意项目路演对接会、第六届全国生态旅游文化发展高峰论坛等八项活动，着力打造精彩纷呈的旅游创意盛宴，充分展现旅游创意、旅游科技、旅游文化的内涵。

　
    背景二：全国生态旅游高峰论坛

　　
    全国生态旅游文化产业发展高峰论坛是诞生并成长于文博会的唯一“旅游+文化”的品牌论坛。论坛以“树生态旅游品牌、促地方经济发展”为宗旨，以“大传播、大影响、大品牌”为定位，在社会各界的大力支持下，已连续成功举办了六届，形成了广泛的影响力;数百个地方政府、旅游景区、旅游机构、旅游产品在论坛上得到了很好的宣传推广。

　　
    背景三：国家旅游局局长李金早论“全域旅游”

　　
    国家旅游局局长李金早在《全域旅游大有可为》一文指出：

　　
    全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

　　
    推进全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具有深远意义的变革。从景点旅游模式走向全域旅游模式，要实现从单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展转变;要破除景点景区内外的体制壁垒和管理围墙，实行多规合一，实行公共服务一体化，旅游监管全覆盖，实现产品营销与目的地推广的有效结合;旅游基础设施和公共服务建设从景点景区拓展到全域。现阶段推进全域旅游，应发挥旅游+功能，使旅游与其他相关产业深度融合、相融相盛，形成新的生产力和竞争力;应充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。

　
    背景四：“最美古村落”榜单(NO:2016)(以首字拼音为序):

　　
    1. 安徽省黄山市徽州区潜口镇唐模村

　　2. 安徽省旌德县白地镇江村

　　3. 安徽省歙县徽城镇渔梁村

　　4. 安徽省歙县郑村镇棠樾村

　　5. 安徽省休宁县商山乡黄村

　　6. 安徽省黟县碧阳镇关麓村

　　7. 安徽省黟县宏村镇宏村

　　8. 安徽省黟县西递镇西递村

　　9. 北京市门头沟区斋堂镇爨底下村

　　10. 北京市门头沟区斋堂镇灵水村

　　11. 北京市顺义区龙湾屯镇焦庄户村

　　12. 福建省晋江市金井镇福全村

　　13. 福建省连城县庙前镇芷溪村

　　14. 福建省连城县宣和乡培田村

　　15. 福建省龙岩市新罗区适中镇中心村

　　16. 福建省南靖县书洋镇田螺坑村

　　17. 福建省武夷山市兴田镇城村

　　18. 福建省尤溪县洋中镇桂峰村

　　19. 福建省长汀县三洲乡三洲村

　　20. 广东省东莞市茶山镇南社村

　　21. 广东省东莞市石排镇塘尾村

　　22. 广东省佛冈县龙山镇上岳古围村

　　23. 广东省佛山市南海区西樵镇松塘村

　　24. 广东省佛山市三水区乐平镇大旗头村

　　25. 广东省佛山市顺德区北滘镇碧江村

　　26. 广东省广州市番禺区石楼镇大岭村

　　27. 广东省开平市塘口镇自力村

　　28. 广东省梅县水车镇茶山村

　　29. 广东省仁化县石塘镇石塘村

　　30. 广东省中山市南朗镇翠亨村

　　31. 广西壮族自治区灵山县佛子镇大芦村

　　32. 广西壮族自治区南宁市江南区江西镇扬美村

　　33. 贵州省安顺市西秀区七眼桥镇云山屯村

　　34. 贵州省锦屏县隆里乡隆里村

　　35. 贵州省黎平县肇兴乡肇兴寨村

　　36. 海南省三亚市崖城镇保平村

　　37. 河北省井陉县南障城镇大梁江村

　　38. 河南省平顶山市郏县堂街镇临沣寨(村)

　　39. 湖北省赤壁市赵李桥镇羊楼洞村

　　40. 湖北省恩施市崔家坝镇滚龙坝村

　　41. 湖北省武汉市黄陂区木兰乡大余湾村

　　42. 湖南省辰溪县上蒲溪瑶族乡五宝田村

　　43. 湖南省会同县高椅乡高椅村

　　44. 湖南省江永县夏层铺镇上甘棠村

　　45. 湖南省祁阳县潘市镇龙溪村

　　46. 湖南省双牌县理家坪乡坦田村

　　47. 湖南省永兴县高亭乡板梁村

　　48. 湖南省岳阳县张谷英镇张谷英村

　　49. 江苏省苏州市吴中区东山镇陆巷村

　　50. 江苏省苏州市吴中区西山镇明月湾村

　　51. 江苏省无锡市惠山区玉祁镇礼社村

　　52. 江西省高安市新街镇贾家村

　　53. 江西省吉安市吉州区兴桥镇钓源村

　　54. 江西省吉水县金滩镇燕坊村

　　55. 江西省金溪县双塘镇竹桥村

　　56. 江西省乐安县牛田镇流坑村

　　57. 江西省婺源县江湾镇汪口村

　　58. 江西省婺源县沱川乡理坑村

　　59. 江西省婺源县浙源乡虹关村

　　60. 内蒙古土默特右旗美岱召镇美岱召村

　　61. 内蒙古自治区包头市石拐区五当召镇五当召村

　　62. 青海省同仁县年都乎乡郭麻日村

　　63. 山东省荣成市宁津街道办事处东楮岛村

　　64. 山东省章丘市官庄乡朱家峪村

　　65. 山西省高平市河西镇苏庄村

　　66. 山西省高平市原村乡良户村

　　67. 山西省介休市龙凤镇张壁村

　　68. 山西省临县碛口镇西湾村

　　69. 山西省灵石县两渡镇冷泉村

　　70. 山西省宁武县涔山乡王化沟村

　　71. 山西省平遥县岳壁乡梁村

　　72. 山西省沁水县土沃乡西文兴村

　　73. 山西省太谷县北洸镇北洸村

　　74. 山西省万荣县高村乡阎景村

　　75. 山西省新绛县泽掌镇光村

　　76. 山西省阳城县北留镇皇城村

　　77. 山西省阳泉市郊区义井镇小河村

　　78. 山西省阳泉市义井镇大阳泉村

　　79. 山西省泽州县北义城镇西黄石村

　　80. 陕西省韩城市西庄镇党家村

　　81. 陕西省米脂县杨家沟镇杨家沟村

　　82. 四川省丹巴县梭坡乡莫洛村

　　83. 四川省攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村

　　84. 天津市蓟县渔阳镇西井峪村

　　85. 新疆鄯善县吐峪沟乡麻扎村

　　86. 新疆维吾尔自治区特克斯县喀拉达拉乡琼库什台村

　　87. 云南省会泽县娜姑镇白雾村

　　88. 云南省云龙县诺邓镇诺邓村

　　89. 浙江省建德市大慈岩镇新叶村

　　90. 浙江省金华市金东区傅村镇山头下村

　　91. 浙江省金华市婺城区汤溪镇寺平村

　　92. 浙江省乐清市仙溪镇南阁村

　　93. 浙江省宁海县茶院乡许家山村

　　94. 浙江省庆元县松源镇大济村

　　95. 浙江省绍兴县稽东镇冢斜村

　　96. 浙江省桐庐县江南镇深澳村

　　97. 浙江省武义县武阳镇郭洞村

　　98. 浙江省仙居市白塔镇高迁村

　　99. 浙江省永嘉县岩坦镇屿北村

　　100. 浙江省永康市前仓镇厚吴村

　　上图：“最美古村落”榜单主要评价人、中元品牌价值研究中心研究员温盛舒在山东青州井塘古村考察。