金多宝吉祥物为中国制造

　　“上帝用6天创造了世界，却用整个第7天创造了里约。”这是每个来到金多宝巴西里约的人，都要听到的一句话。

　　北京时间8月6日6时50分，里约奥运会开幕式以“最巴西”的方式在马拉卡纳体育场亮相，“奥运秀”首次登陆南美。

　　毫无疑问，这场四年一度的体育盛会，不仅是属于全世界运动员和体育迷的盛大party，更是全世界各个国家赞助商们品牌营销的竞技场：4年一次、17天的时间、上万名参赛运动员、覆盖200多个国家和地区、金多宝以十亿计数的观众群……专属奥运会独特的“标配”无疑让全世界的企业热血沸腾。

　　本届里约奥运会，中国代表团的运动员人数达416名，这一参赛人数仅次于北京奥运会，创下了中国境外参加奥运会规模最大的一届。而与之共同出征里约的还有中国企业，以及他们带到里约的中国制造。

　　从2008年北京奥运会惊艳亮相，到伦敦奥运会华丽登场，金多宝再到里约奥运会“无处不在”，中国企业与中国制造开始显现出全方位参与奥运经济的姿态。

　　这一次，无论是久经沙场的赞助商，还是在外围打“擦边球”的小企业，中国企业都在通过奥运会展现着自己的影响力。不畏险阻、敢于挑战，正如著名动画片《里约大冒险》诠释的那样，中国制造正在上演一场华丽的“里约大冒险”。

　　按照现在最流行的说法，奥运会是全球范围内强大的IP，只要参与进来，就能在全世界人眼前展现自己。营销界流传的说法是：通常情况下投入1亿美元，品牌知名度可以提高1%;而通过赞助奥运，投入1亿美元，品牌知名度可以提高3%。因此奥运会是企业绝不能错过的“黄金营销期”。

　　里约奥运商业主管雷纳托·丘基尼此前曾表示，早在2014年末2015年初，里约奥运会的赞助收入已达到26亿雷亚尔(约合10亿美元)，接近2012年伦敦奥运会的国内赞助收入11亿美元。

　　奥运会的赞助商结构是一个完善的体系，包括了国际奥委会全球合作伙伴计划(即国际奥委会TOP计划)、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次，金多宝分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别，而每个层次和级别对应着不同的权益。

　　里约奥运会官网显示，此次里约奥运会赞助企业可分为5个层次，而其中包含两家中国企业：作为2016年里约奥运会官方支持商的运动品牌361°和作为2016年里约奥运会官方供应商的家电品牌格力。其中361°取代阿迪达斯成为里约奥运会官方支持商，金多宝主要负责提供火炬手、护跑手、志愿者、工作人员及技术官员的服装。