逆向思考的品牌策划设计

　　品牌?是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌策划设计?目的是建立独特的品牌识别系统，是企业希望通过创造和保持能引起人们对品牌美好印象的联想物。

　　如果你已经有了一个品牌，一个不够大牌的品牌，一个现在还做不到家喻户晓的品牌。那我们必须要用逆向思维去确定品牌策划设计的模式，因为在这个阶段，你要做的是让民众快速的认识你，而不是建立一套完善的企业文化，去感染民众。快节奏时代，能够留下深刻印象的品牌，才能走得更快。如何迅速定位品牌?我们以浙江友联盛业文化发展有限公司做的品牌策划设计案例来寻找答案。

　　宁波联合物业，是友联盛业在品牌策划设计上的案例之一。通过了解客户的需求，我们摒弃传统的从企业文化的角度进行品牌策划设计，而是为联合物业设计了一整套VI系统。这套VI系统是在联合物业原有的的品牌形象上的一次升级与完善，通过这一套健全的VI识别系统，能够统一企业的形象认知、建立良好的企业形象以及定位企业文化核心的目的。而为什么选择VI作为品牌策划设计的重点，友联盛业是这么想的：

　　一是使企业的基础得以长期稳固。利用VI，塑造企业良好的对外展示形象，会使更多的企业与之寻求合作机会，有利于投资机会的增多，也使企业的基础日趋稳固。另外，具有良好形象的企业可以团结各相关行业，同时加强企业的归属感和向心力，从而使企业更具实力和抗击能力。

　　二是增强企业防震能力。当企业遭到突发危机，形象良好的企业肯定早早就获得了社会的公信力。此时，政府、银行、同行、合作伙伴及企业员工都会伸出援助之手共渡难关。VI所塑造的企业形象力能够帮助企业起到缓减损失和防震作用。

　　三是有利于企业内部管理。一家多种经营的企业，在激烈的市场竞争形势下，需要制作一套良好的便于操作的管理系统。以塑造企业形象为目的的VI战略，可以使企业管理走上规范化、系统化的轨道。简化了管理系统的作业流程，有利于内部管理。

　　用VI来诠释企业的品牌，是友联盛业品牌策划设计上的一大创新之举，没有用大篇幅的文字去赘述企业的发展、没有用华丽的辞藻去阐述企业文化，而是用最具象的符号，用最直观的视觉体验，去告诉大众联合物业是什么!

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