本地传媒分析新媒体广告对广告业发展的影响

　　摘要：以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现，改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本地传媒通过对新媒体及其媒介特性分析的基础上，透视新媒体环境下所发生的变化，探讨新媒体环境对广告发展的影响。上本地APP新媒体的快速发展正在影响着广告商的广告思维。

　　新媒体的概念

　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。

　　新媒体广告投放的表现形式

　　手机APP新媒体：手机APP新媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，4G智能手机全部普及，手机APP新媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

　　新媒体广告的特点

　　内容更新的即时性。麦克卢汉曾预言：“时间和空间在瞬息时代反而双双化为乌有。”互联网打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高的弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着LBS技术的发展，广告主甚至能追踪定位消费者，实时推送有效促销信息，真正实现了信息传播的即时即刻。本地传媒开发的上本地APP拥有LBS定位，精准锁定用户群体，上本地APP自带LBS定位功能，可以精准锁定用户群体，使广告发布精准定位地区人群，更有利于用户关系维护及品牌推广，而且不会多投入一分广告费。精准曝光，降低盲目推送，可精确到县级别受众人群广告精准曝光，提高目标宣传效果，增强曝光率。

　　受众到达的精准性。传统媒体时代，信息源自大型组织，信息被传送 给大量同质化的受众。新媒体时代，受众的裂变使得传统大众媒体的强大效果一去不复返。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯黏性，拓展传播的深度。

　　信息传播的互动性。互动性是新媒体最基本的特性，也是较之传统媒体的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维的传播，传者和受众之间不再是一前一后、一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由此信息传播的平等性带来了传受双方地位上的平等性，进而导致了传播模式的演变。新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响

　　新媒体对受众分流的影响

　　查阅网络资料显示，对南京2000人的抽样调查表明，手机APP新媒体出现后，被访人中，18%的人少看电视了，25%的人少看杂志了，11%的人少听广播了，15%的人少看报纸了，新媒体的受众开始增多，电视观众开始分流。而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖移动互联网等新媒体，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。调查表明 ：20世纪50年代以来，人们了解大事以报纸为主;50年代至70年代，报纸、广播各分天下;80年代以后，主角由电视媒体来担当;目前，由于新媒体发布新闻要比电视发布新闻速度快、成本低，冲击电视新闻的情况就不可避免了，最终导致受众对媒体偏好发生改变。新的传播状态使传统媒体的“大众”正在逐渐变为“小众”。

　　新媒体对广告业主的影响

　　随着消费市场供给的饱和竞争的加剧，广告主越来越强调市场的细分以及与目标消费者的有效沟通，同时，广告主 也越来越重视针对消费者有效传播途径和到达率。而上本地APP在这方面却能满足广告主的要求。一方面，它能针对目标消费者(也就是受众)实施宣传，到达率高，另一方面，能与消费者(受众)深度沟通和互动，通过服务不同的客户，让广告主精确地击中所想要的目标受众，使效果最大化，充分降低广告主传播的成本。这种高性价比的广告效果，对于广告主而言，无疑具有非常大的吸引力。

　　本地传媒的红包功能可以保证商家花一万元的广告费就可以做到至少花一百万才能达到的宣传效果和曝光度。例如商家在上本地APP发1万元的红包，随机至少可以发出1万份的红包，那么就有1万个上本地用户会来抢红包，他们都需要转发朋友圈后才可以抢到红包。假定每个上本地APP用户朋友圈有100人直接或间接看到相关信息，那么至少可以达到100万人次曝光度，这样算下来，相当于商家通过红包功能只需花费一分钱就可以达到一个用户的曝光效果。如果红包派发的份数再多一些，每个上本地APP用户的朋友圈大于100人，或者看到的朋友为了抢红包也参与转发到自己朋友圈，那么这样下来，广告曝光不止100万人次，广告曝光成本会更低。而在市场上，传统纸媒派发到每个人手中的传单，至少需要2角钱成本，而且传播速度慢，受众人群散，广告效果差，有的人直接扔到垃圾桶中，没有起到丝毫的广告宣传效果。而上本地APP正是解决了广告商的痛点，通过移动互联网的扩散速度达到惊人的广告宣传效果。再加上抢红包是当下最流行的互动活动，广告商家必然成为最大的受益者，当然上本地APP用户也得到了实惠，会推荐更多的好友参与进来，不断的扩大广告的影响力。这种低成本高曝光的广告效果是所有传统媒体和新媒体都无法比拟的。

　　新媒体对广告市场的影响

　　在经营方式上，新媒体与传统媒体存在着同质化。在服务方式上，新媒体与传统媒体也相同，盈利模式上，新媒体与传统媒体相差无几，还是靠内容吸引受众的“眼球”然后将“眼球”出售给广告主。以上三种方式直接分割了传统电视媒体的广告市场，直接影响了传统电视媒体的原有利益格局。其次，新媒体跨越了传统媒体的形态壁垒和行政边界，以纯粹信息和纯粹商业的姿态，形成了跨媒体传播和跨行政区域传播的竞争态势，进一步加剧了媒体间的市场竞争。据中国传媒大学广告主研究所调查数据显示：2005年中国广告市场出现巨大拐点：电视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，与此同时，互联网、楼宇电视等新媒体广告收入一路高扬，2010年广告投放新媒体趋势继续加强。这些新媒体的出现，改变了广告主的传统的传播概念，无疑对传统电视媒体的广告市场形成了一定的压力。2013年后，手机APP新媒体成为广告最主要的宣传途径，在未来几年，上本地APP必然会在移动互联网不断发展中扩大影响力。