BAT围猎头条号背后：神仙打架，死的往往是小兵

　　视频直播“百团大战”的硝烟弥漫，其实掩盖了另一个可能更加重要的互联网战场——“资讯客户端+内容平台”的战场。
 

　　在这个领域里，2016年以前，今日头条的日子无疑是最舒服的，几乎是没有阻力地登上行业第一的位置，成了一家现象级公司。但是，就在今日头条继续攻城略地，野蛮生长的时候，BAT下场了。
 

　　2016年3月，腾讯宣布整合OMG事业部多个入口资源，推出“企鹅号”媒体平台，正式对标今日头条。
 

　　5月份，阿里旗下的UC头条高调上线，和UC订阅号平台相搭配。
 

　　另外一条不为人知的线索则是，百度发布平台在5-6月之间完成内测并上线，大概是受到魏则西事件的影响，公关音量放得很低。
 

　　创业团队一边打架，一边把新兴市场做大，正当大家觉得局势逐渐明朗，就要决出谁输谁赢的时候， BAT正规军进场收割了——这一集，我们都看过。
 

　　在中国这个市场驱动的大环境里，“扎堆”其实是最合乎逻辑的投资和创业逻辑。如果大家都不傻，那错过了这样的机会就很傻;如果大家都在犯傻，那总能找到更傻的人接盘——横竖都不亏。
 

　　而等到“炮灰”们把坑填得差不多了的时候，就是巨头进场收割，瓜分版图的时机。到这个时间点，商业模式已经得到验证，巨头只要分出自身一小部分能量及足以碾过战场上绝大部分竞争者，杀进残局。
 

　　对于BAT这样体量的公司，“错过”战略机会的损失，要远远大于“看错”战略机会的损失。
 

　　如今在今日头条带动起来的新式“资讯客户端”市场，BAT纷纷下场已成定局，始作俑者今日头条胜算几何?对于今日头条那些数不胜数的模仿者们——一点资讯、微头条、东方头条等等来说又会如何呢?
 

　　不妨回顾一下以前几集的剧情。
 

　　10到11年间的“团购百团大战”，最后杀出重围的有三家。腾讯入股美团后合并大众点评，成为“团购”淘金潮里活下来的最大赢家。百度糯米和阿里的口碑，都还各自有一些存在感。
 

　　这部戏的续集是“外卖”。眼看创业者饿了么就要起势，(腾迅系)美团外卖和百度外卖半道杀出。熟悉的补贴大战剧情之后，饿了么选择战队投靠阿里系，外卖市场从此三分天下。
 

　　照此推测，新式资讯客户端的市场，最后的赢家还会是BAT?这肯定是个大概率事件，但还不能排除一些例外情况。
 

　　多年以前“微博”大战，最早进场的新浪和腾讯僵持良久，熬到更弱的对手们全部不支倒地，新浪还是笑到最后。虽然后来也有阿里入股，但彼时其实战场已经被打扫干净，是完全不同的另一个故事了。
 

　　如今视频领域诸强里，优酷土豆是行业最早的拓荒者，最后却在迫于压力加入阿里阵营。腾讯视频和百度旗下的爱奇艺比优土晚到好几年，却后来居上，目前已经基本坐稳国内视频的三甲。
 

　　但这并不是故事的全部。别忘了几乎和优土同一期成立的乐视网也陪着各路豪强从视频行业的野蛮生长期一路走来，反而愈加茁壮，成为这几年的“现象”级公司之一。
 

　　美团、饿了么、优土不得以委身BAT，微博、乐视则在很长时间段内保持了独立，共同点是什么?他们从一开始就是行业领跑者。
 

　　BAT进场前，至少人人看上去都有机会;BAT入场则宣告了机会窗口的关闭，跑在最前面的创业者将面临更大的挑战，逼出内力，再上一个台阶锁定席位;还在五名以外徘徊的公司，game is over。
 

　　对于现在的今日头条，后续可以有几种推演。最好的情况下，像微博、乐视那样独立抗击BAT，并非没有机会;最差的情况，大概是选择BAT中一家站队，投资者和创业者也都可以全身而退。
 

　　换个角度看，BAT入场，最应该担心的其实是那些一直在今日头条身后追赶的更小的竞争者，例如微头条、东方头条、一点资讯等等。对于他们来说，对标甚至赶超今日头条的机会已经关闭了。不管是BAT还是今日头条可以成为最后赢家，都可能在打扫战场的过程中顺手把他们清扫掉。
 

　　结论是，如果你曾经看好资讯客户端这个领域，在BAT下场之前，你可以由着性子投几家玩玩。BAT下场之后，就一定得长点心了。除了第一名，剩下的千万别再碰了。
 

　　还是让别人去当接盘侠吧。